Hoe Heineken het WK van sponsor Budweiser gaat winnen
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.
sponsoring
Heeft het nog zin om te adverteren rond het songfestival?
Na de boycot van 2026 wachten NPO en AVROTROS de evaluatie af. Voor adverteerders is de vraag: heeft het nog zin om te investeren in massa-evenementen die politiek beladen raken en waarvan de kijkcijfers onder druk staan?
Corendon gooit met geld, maar moet zich natuurlijk niet met voetbal bemoeien
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
Opeens heeft Audi fans door F1-strategie
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Waarom Sephora inzet op vrouwenracen (en jouw merk dat ook moet doen)
Beautyretailer Sephora wordt officiële partner van F1 Academy. Met glam bars bij 18 Grands Prix en 80 miljoen loyaltyleden maakt het merk een strategische bet op underpriced vrouwensport. De les voor marketeers: activatie wint het van zichtbaarheid.