Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.
Veilingplatform Catawiki introduceert livestreaming bij Pokémon-veilingen. De laatste 90 minuten kunnen verkopers live presenteren en vragen beantwoorden. Het is een slim format, en jij kunt het morgen ook inzetten.
Meta's advertentieomzet bereikt recordhoogte, maar de explosieve groei is voorbij. Zuckerberg zet in op AI-automatisering, terwijl privacywetgeving microtargeting onmogelijk maakt. Tijd voor een nieuwe strategie.
AI-agents kunnen autonoom campagnes draaien, maar marketeers zetten de rem erop met spending caps en verplichte menselijke goedkeuring. Hoe behoud je controle zonder concurrentievoordeel te verliezen? Een stap-voor-stap aanpak.
AI heeft search overgenomen. Organisch bereik daalt met 5 tot 40 procent. Wat marketing- en communicatieprofessionals nu moeten regelen om gevonden te blijven via AI-zoekmachines.
AI-voorlopers investeren 38% meer in AI-technologie, maar slechts 30% is klaar om te schalen. De kernvraag: maakt AI van een slechte marketeer een goede, of versterkt het vooral bestaande zwaktes? Een deep dive in vakmanschap versus tooling.
Meer dan 1.200 nummers hebben inmiddels over de miljard streams. Spotify's twintigjarige evolutie laat zien hoe platformdominantie de hele muziekindustrie én marketing veranderde.
BuzzFeed is verkocht aan Byron Allen voor 120 miljoen dollar na jaren van verliezen. Oprichter Jonah Peretti vertrekt als CEO. Voor Nederlandse mediabedrijven is de les helder: viral content zonder eigen publiek en duurzaam businessmodel leidt nergens toe.
Het Nederlandse publieke omroepbestel staat op een 'kritiek punt'. Volgens een evaluatiecommissie is het voortbestaan in gevaar. Wat betekent dit voor marketeers?
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
Succesvolle creators hebben miljoenen volgers, maar komen in de knel zodra ze hun persoonlijk merk willen omvormen tot mediabedrijf. De oplossing ligt niet bij talent inkopen, maar bij ervaren professionals die zakelijke infrastructuur bieden.
Clear Channel en SuperHeroes tonen aan dat creatieve kwaliteit doorslaggevend is voor OOH-effectiviteit. Campagnes met sterke concepten presteren 3,5 keer beter dan zwakkere uitvoeringen met vergelijkbaar budget. Voor CMO's betekent dit: investeer in ideeën, niet alleen in borden.
Nestlé heeft een systeem dat automatisch bepaalt welke creator posts geschikt zijn als advertenties. Het resultaat: schaalbare campagnes zonder handmatig gedoe.
