Andrew Tindall opende de ANA Brand Masters Conference 2026 met harde cijfers: merken investeren massaal in low-attention kanalen, wat creativiteit en effectiviteit ondermijnt. Zijn boodschap: creativiteit is het laatste brand building advantage.
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
TikTok introduceert microdrama's als nieuw advertentieformat en deelt actief welke structuren het beste werken. Het platform geeft marketeers concrete handvatten voor effectieve contentstrategie, maar vraagt wel om andere skills: minder productiebudget, meer scenarioschrijvers.
Airbnb zag omzet stijgen maar winst dalen in Q1 2026. Het bedrijf wijst naar geopolitieke onrust, maar Nederlandse reizigers blijven juist wél boeken. Is wereldwijde spanning de echte oorzaak, of verliest Airbnb scherpte in een markt vol concurrenten?
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
Tuincentrumketen Intratuin zet definitief een streep door de traditionele fysieke folder. De retailer schakelt over naar een digitale advertentiestrategie op basis van locatiedata, met in-app advertising en Digital Out of Home.
Zalando rapporteert 23,8% omzetgroei in het eerste kwartaal, gedreven door AI-innovaties en de ABOUT YOU-overname. Het modeplatform laat zien hoe technologie en schaalvoordelen tot winstgevende groei leiden. Drie directe lessen voor Nederlandse merken.
Marketing-professor Mark Ritson slaat alarm: Reddit groeit harder dan verwacht en biedt unieke kansen voor adverteerders die de community-cultuur begrijpen. Nederlandse media planners kunnen het platform niet langer negeren.
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
De digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 7% naar 4,4 miljard euro. Maar groite techspelers nemen 83% van alle inkomsten voor hun rekening. Voor Nederlandse uitgevers en mediapartijen blijft steeds minder over.
Discounter Lidl lanceert Lidl Connect en wordt telecomaanbieder in meer dan twintig landen. Hoe associëren klanten het merk van lage prijzen en no-nonsense boodschappen straks met telefoonabonnementen?
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
De 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken een recordwaarde van 116 miljard dollar (+22%). Maar ze verdienen hun omzet vooral buiten Nederland. Gaan de marketingbudgetten ook naar het buitenland?
